“功效性护肤破冰者”贝泰妮未来可期

　　近年来，功效性护肤品成为化妆品行业内的热词，尤其是以敏感护肤为关键词的品牌，据艾瑞咨询数据显示，2020年中国化妆品市场规模达4303亿元，2023年预计将达6000亿元。其中护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额已经占比约为55%。受益于市场高景气的发展态势，资本也开始相继跑马圈地，相关企业注册量不断增长。在市场竞争的推动下，诞生于西南边陲的国货护肤品牌贝泰妮另辟蹊径，以“功效性护肤”为突破口，凭借亮眼的产品优势，破冰突围，正在成为美丽春城的新名片。

　　据了解，贝泰妮集团成立于2010年，在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标，发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体，定位于“皮肤健康护理互联网+”的大健康产业集团。历经十余年发展，构建以“薇诺娜”为核心的品牌矩阵，从行业“破冰者”进阶为国内功效性护肤市场的“领跑者”。在贝泰妮生物科技集团股份有限公司发布的2022年半年度报告中，公司营业收入20.50亿元，同比增长45.19%;净利润3.95亿元，同比增长49.06%。其中，线上渠道营业额约为16亿元，线下渠道营业额约为4亿元。今年上半年，贝泰妮新开设的直营店增加了24家，薇诺娜营收占比达98%。其中，核心品牌薇诺娜已经从2015年以前市占率仅有6.8%的局面，发展到2020年市占率提升至21.6%的飞跃性成长。

　　在竞争激烈的化妆品市场中，贝泰妮在创立之初坚持走产、学、研结合的道路，以“专注敏感肌肤”为差异化定位。贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”的皮肤学专家团队，从云南植物宝库中获取灵感，依托云南丰富的植物资源，甄选多种植物进行了活性成分提取及功效研究，最终成功选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究。围绕这些特色植物提取物，“薇诺娜”一直在对有效成分制备与敏感肌肤护理进行系统性研究与创新，研发了一系列适合敏感肌肤护理的产品。

　　为确保产品的功效性与安全性，“薇诺娜”与国内63家知名医院皮肤科合作效果观察，直至产品获得充分验证。截至2021年12月，“薇诺娜”参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20个团体标准，主持制定11个企业标准，手握80项专利和11项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，其积累的学术资源已经形成极具竞争力的专业壁垒。

　　基于打造中国皮肤健康生态目标，贝泰妮致力于打造丰富和多元化的产品和渠道，是其对当下化妆品行业日益变化需求的主动应对，也是对企业中长期可持续成长的有力支撑。围绕功效性护肤赛道，贝泰妮夯实品牌基础，并针对中国市场消费者差异化、精细化诉求梳理产品线。除了明星产品舒敏保湿特护霜之外,“清透防晒乳”“舒敏保湿修护精华液”“舒缓修护冻干面膜”等皆成为热门单品，逐渐“出圈”，经过时间和消费者的验证，受到市场更多认可。据国家药监局信息显示，2021年12月以来，薇诺娜新品备案已超15款。

　　贝泰妮集团负责人表示，如今中国功效性化妆品市场的布局正在不断加速，品牌争夺战打响。未来贝泰妮将继续拓展功效性护肤品专业赛道，从根本上推动中国功效护肤产业的发展，抢占市场主权，并惠及更多消费者，加速构建中国皮肤健康新生态。(实习记者 李思达/文 贝泰妮集团供图)